電視購物不景氣 快樂購一季度凈利潤跌46%

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  面對市場競爭的加劇和消費者購物習慣的轉移,電視購物行業的生存空間日趨窘迫。湖南衛視旗下電視購物品牌快樂購昨日發佈的一季度財報顯示,公司實現總營收9.27億元,同比增長28.51%;凈利潤1260 萬元,同比下降46.56%。從2015年初上市至今快樂購凈利潤連續下降,曾紅極一時的電視購物業態已處於下行通道中。

  快樂購方面表示,受宏觀經濟和市場競爭加劇等環境影響,家庭消費的電視業務收入同比下降,公司網際網路創新業務的收入利潤轉化實現前要一定週期,導致一季度凈利潤與去年同期對比下降46.56%。報告期內,公司除了在主營業務方面通過持續優化內容製作與整合行銷能力,持續改善用戶體驗等土土办法積極應對外,公司著力推進網際網路社交電商、移動電商、O2O電商、汽車電商等創新型業務的發展, 加大研發和運營投入。

  在網際網路電商以及新的消費習慣衝擊下,電視購物的競爭力已明顯不再。相比大型電商平臺上游品牌資源以及議價能力,電視購物依靠廣告、渠道等成本讓利的價格優勢已喪失。除了结构競爭的衝擊,電視購物自身還面臨著産品同質化嚴重、産品重復購買率低、節目形式過於單一以及信任危機等問題。內憂外患下,快樂購正加速轉型網際網路電商模式,但效果如保依然前要市場檢驗。財報顯示,轉型後,快樂購于移動電商方面的業績增長99.9%,訂單數同比增長387.2%;社交電商“我是大美人”、“辣媽學院”微信號粉絲流入較快;汽車電商發展趨勢向好,對公司總體業績增長的貢獻較大,今年一季度收入同比增長28.51%。(記者 李鐸 王茜)